从签约林可昕打响品牌升级战,解读Harokiti市场战略思维

近几年餐饮行业处于高速发展阶段,品牌更新迭代得非常快,尤其在是茶饮这个餐饮细分领域,更是竞争激烈。想要持续保持竞争力,对于茶饮品牌而言,充满挑战和紧迫感。

作为一个新生的茶饮品牌,从知名度和品牌价值来说,Harokiti已经取得足够傲人的成绩。但从来“不安分”的它,Q萌外表下更藏着“野心”,从短短半年就进行了一次全面品牌战略升级即可窥一斑。

6月16日四川成都举办的品牌发布会上,Harokiti主要阐述了产品、品牌形象、品牌营销方面的升级。从它的升级战略来看,可以发现Harokiti的每一步都基于市场的深刻洞察和及时把握,稳扎稳打。

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产品升级:迎合消费升级趋势

Harokiti推出“天然果蔬奶盖茶”,以胡萝卜、紫甘蓝、菠菜等极富营养的蔬菜结合水果制作奶盖,低脂健康,维C丰富。这不仅迎合了女性市场奶茶消费需求,也牢牢把握了疫情之后,餐饮行业的健康路线走向。

品牌形象升级:迎合人设流行趋势

邀请“音乐才女”林可昕担任代言人,着力塑造“元气”形象,是Harokiti品牌升级的重要一环。林可昕作为内地知名歌手,却同时在词曲创作、MV、影视作品导演拍摄方面表现出惊人的天赋,这除了本身的天分,也与她个人的努力和追求分不开。以这样积极向上的明星人物作为Harokiti代言人,既是对品牌个性的彰显,也是对人设标签流行趋势的把握。现在整个社交圈都倾向于塑造人设,“花呗青年”“柠檬精”“斜杠青年”等等人设,都是自带流量的营销热度话题。Harokiti与林可昕联手打造“元气”人设,正面、阳光,对品牌带来积极影响,同时也能借此制造话题,延伸出无限的可能。

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品牌营销升级:抓住短视频、直播营销风口

如今抖音、快手等短视频平台成了各家品牌必争之地,直播经济也风靡。Harokiti将重心倾向于抖音短视频、直播等内容营销版块,正是基于对该类平台发展的认识和把握。

虽然同样是做短视频、搞直播,但Harokiti并不盲目跟从潮流,什么火就模仿什么,而是从品牌本身出发,同时策划几个不同方案,并着重打磨其中一个。Harokiti“小剧场”是目前阶段主要推出的短视频系列,以情节故事为主,以7个kiti为主角进行创作。而且,在直播形式上也有所创新,以Harokiti的IP形象作为主角出镜,与真人直播区分开来。

一个有自己节奏和规划的品牌,才能不陷入手忙脚乱应付的困窘。Harokiti虽是新创的品牌,却具备了成熟的市场思维和运作模式,如今经过品牌升级,势必在未来的发展中持续散发品牌魅力和提升品牌价值。未来可期,我们拭目以待!